Yapay zeka destekli arama motoru Perplexity, bu hafta itibarıyla platformunda reklamları test etmeye başlıyor. İlk olarak ABD’de uygulanacak olan bu reklamlar, “sponsorlu takip soruları” şeklinde gösterilecek. Örneğin, “LinkedIn’i iş aramanızda nasıl daha etkili kullanabilirsiniz?” gibi sponsorlu sorular, yanıtların yanında “sponsorlu” etiketiyle yer alacak.

Perplexity’nin reklam programına katılan ortaklar arasında Indeed, Whole Foods, Universal McCann ve PMG gibi markalar ve ajanslar bulunuyor.

Reklam Gelirleri Yayıncılarla Paylaşılacak

Perplexity, blog yazısında bu reklam programlarının gelir paylaşımı için sürdürülebilir bir kaynak sağladığını belirtti. “Deneyim bize yalnızca abonelik gelirlerinin sürdürülebilir bir program için yeterli olmadığını öğretti. Reklamcılık, istikrarlı ve ölçeklenebilir bir gelir akışı sağlamak için en iyi yol.” ifadeleriyle, reklamların neden platforma entegre edildiğini açıkladı.

Perplexity, reklam sorularına verilen yanıtların tamamen kendi yapay zekası tarafından oluşturulacağını ve markalar tarafından müdahale edilmeyeceğini vurguladı. Ayrıca, kullanıcıların kişisel bilgilerinin reklam verenlerle paylaşılmayacağını belirtti.

“Bu formatları seçerken yanıtların faydasını, doğruluğunu ve tarafsızlığını koruyacak şekilde entegre etmeye özen gösterdik” ifadesiyle, reklamların Perplexity’nin güvenilir hizmet sağlama misyonunu etkilemeyeceğini garanti etti.

Reklam Stratejisinde Farklı Bir Yaklaşım

Perplexity’nin reklamları entegre etme kararı, OpenAI‘nin ChatGPT Search aracında reklamları kullanmama tercihine zıt bir yaklaşım sergiliyor. Rakibi Google, benzer bir stratejiyle AI Overviews arama deneyiminde belirli sorgular için reklam gösterimini denemeye başladı. Ancak, Perplexity kendi reklam formatını Google’a premium bir alternatif olarak konumlandırarak eğitimli ve yüksek gelirli tüketicilere ulaşma potansiyelini vurguluyor.

Ancak, bazı analistler Perplexity’nin ölçeklenme ve hedefleme yetenekleri hakkında endişelerini dile getiriyor. Microsoft, Bing’deki chatbot yanıtlarında reklam gösterme deneyimini kısa sürede geri çekmişti.

İçerik Kopyalama Suçlamaları

Perplexity’nin içerik kopyalama ile ilgili yaşadığı hukuki zorluklar da reklam ortakları için caydırıcı olabilir. News Corp‘un Dow Jones ve NY Post, Perplexity’yi “içerik kleptokrasisi” olarak tanımlayarak dava açtı. Ayrıca, New York Times geçtiğimiz ay şirkete içerik kopyalamasını durdurmasını talep eden bir uyarı gönderdi.

Perplexity, haftada 100 milyon arama sorgusu sunduğunu ve platformunun kaynakları belirtme yöntemini değiştirdiğini belirtti. Ancak, şirket yayıncıların yapay zeka teknolojisinin var olmasını istemediğini savunuyor ve “kamuya açık gerçeklerin şirketlere ait olmasını tercih ettiklerini” ifade ediyor.

Gelir Artırma İhtiyacı

Perplexity, 9 milyar dolarlık bir değerlemeyle 500 milyon dolarlık yatırım toplamayı hedefliyor, ancak şu anda yalnızca bir gelir kaynağı bulunuyor: Perplexity Pro adlı premium abonelik servisi. Aylık 20 dolar veya yıllık 200 dolar ücretle sunulan bu abonelik hizmeti, platformun ek özellikler sağlamasını sağlıyor. Bu nedenle reklam programı, gelir akışını çeşitlendirmek için önemli bir adım olarak görülüyor.